ICA Åre förbjuds använda namnet Fjällodlat av kommunen

– Jag kan tycka att det faktum att vi odlar i Årefjällen borde vara tillräckligt skäl för att få kalla något för fjällodlat, säger Lars Ocklind, VD på ICA Supermarket Åre.

I september förra året startades projektet Åre byodling på initiativ av ICA Åre. Med projektet blev man ett av de första företagen i Sverige att använda sig av en modern teknik som gör det möjligt att odla oberoende av årstid, och därmed erbjuda färskt lokalproducerat grönt året om.

De container-odlade produkterna som man valt att kalla för Fjällodlat har nu uppmärksammats av kommunens miljöavdelning som menar att namnet är vilseledande och falsk marknadsföring eftersom odlingen inte sker på fjället. Nu kräver man att namnet Fjällodlat tas bort.